好欢螺是螺蛳粉品类的领先品牌。 随着品牌不断发展，包装设计也需要随之升级。 很多企业认为，包装升级就是重新设计视觉。 其实，一款产品包装，本质上由两部分组成：图形和文案。 图形负责吸引注意。 文案负责传递战略。
两者共同构成了一款产品包装。 在产品盘点过程中，我们发现，好欢螺原有包装一直在强化"螺蛳粉"这一品类信息。 对于品牌发展的早期，这样做是正确的。 因为小品牌首先要解决的是："我是什么？" 只有不断强化品类，消费者才更容易理解产品。 但当品牌成长为行业领先品牌后，问题发生了变化。 消费者已经知道好欢螺卖的是螺蛳粉。 如果包装仍然把大量版面放在品类名称上，就容易弱化品牌识别。 最终出现一种情况： 消费者知道要买好欢螺。 却很难第一眼找到好欢螺。
领先品牌最大的竞争，不再只是品类教育。 而是品牌识别。 包装的信息设计，也应该从"强化品类"转向"强化品牌"。 因此，这次好欢螺包装信息升级，我们重新梳理了包装上的信息层级。 让品牌信息更加突出。 让用户在终端更快识别品牌。 同时保留关键购买信息，提升消费者的选择效率。 包装设计，不只是美观的问题。 更是信息设计的问题。 不同的发展阶段，品牌需要回答的问题不同。
小品牌回答："我是什么？" 成长品牌回答："为什么选我？" 领先品牌回答："第一眼就找到我。" 包装设计，也应该随着品牌战略一起成长。 这也是四喜一直坚持的产品盘点思路—— 先盘品牌所处的发展阶段，再设计包装信息，而不是所有品牌都用同一种表达方式。
